隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，通過(guò)海外媒體的廣泛傳播及深度報(bào)道來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的國(guó)際知名度和影響力，已成為眾多知名品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。國(guó)外主流媒體的權(quán)威性，行業(yè)相關(guān)媒體的專(zhuān)業(yè)性以及目標(biāo)受眾的針對(duì)性，這些要素將被整合，這些要素整合在一起，必然會(huì)對(duì)品牌迅速打開(kāi)目標(biāo)市場(chǎng)的大門(mén)，產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。
一、中國(guó)企業(yè)海外推廣的尷尬局面
有些公司確實(shí)擁有一定數(shù)量的海外公關(guān)資源。但是，在海外推廣方面，他們?nèi)匀徊捎脗鹘y(tǒng)的單一推廣方式。例如，根據(jù)客戶(hù)需求，單一海外發(fā)稿、單一推廣廣告，效果不盡人意。推廣質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比，這也是海外推廣傳播市場(chǎng)中存在的一種普遍畸形現(xiàn)象。
這些都是國(guó)內(nèi)海外推廣行業(yè)存在的問(wèn)題，必須正視它。正是這些不規(guī)范不專(zhuān)業(yè)的公司誤導(dǎo)了許多出海企業(yè)對(duì)“海外傳播”的認(rèn)知，在客戶(hù)認(rèn)知里根植了錯(cuò)誤的“海外傳播”概念。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)品牌在海外市場(chǎng)的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發(fā)稿和國(guó)外地標(biāo)戶(hù)外大屏曝光那么簡(jiǎn)單。
二、不專(zhuān)業(yè)的海外公關(guān)公司究竟對(duì)出海企業(yè)的危害多大
首先，僅從成本角度看，低效率的宣傳直接給企業(yè)帶來(lái)了不可逆轉(zhuǎn)的損失，直接反映為企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表的虧損。海外推廣費(fèi)對(duì)于中小企業(yè)而言，是一筆不菲的企業(yè)支出，因此正規(guī)海外公關(guān)企業(yè)對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻。其次，無(wú)效的傳播和推廣極大地破壞了企業(yè)形象，同時(shí)也成為同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的把柄。公司已主動(dòng)將自己置于不利地位，這是不值得的。此外，企業(yè)品牌價(jià)值的弱勢(shì)推動(dòng)給潛在的海外消費(fèi)群體留下了負(fù)面印象，為公司隨后的海上計(jì)劃增添了更多阻力和不確定性。